人類在日常生活中對色彩的感覺包含下列三要素：

(1)色相：是紅、黃、綠的顏色，也就是原色，是所有色彩的基本色。

(2)明度：表示色彩明亮度的顏色，例如：淡粉紅色、鮮紅色、淡黃綠色。表示色彩黑暗的顏色，例如：淺灰色、紫色、橄欖色、褐色。

(3)彩度：就是色彩的鮮明度，例如黑、白、紅。又可分為明明暖色系和寒色系。

暖色系一般來說是很容易親近的色系，例如紅、黃等色，這比較適合年輕階層的店鋪，同色系中，粉紅、鮮紅、鵝黃色等女性喜好的的色彩，對婦女的用品店及嬰幼兒服飾店等產(chǎn)品華麗的高級店鋪較合適。

寒色系看來有很遠(yuǎn)很高的感覺，有擴(kuò)大感，嚴(yán)寒地區(qū)天花板很高的店鋪不宜使用，否則進(jìn)入店內(nèi)會(huì)感到很冷清，親切感降低，盡量避免使用才好。但在夏季為了再現(xiàn)山峰海濤的感覺，陳列時(shí)使用寒色系，可以產(chǎn)生清涼感，所以當(dāng)做季節(jié)性的應(yīng)用是很適當(dāng)?shù)摹?

此外，可以形成色彩效果的要素是商品顏色和墻壁顏色的調(diào)合。例如背景為黃色的墻壁，若陳列同色系的黃色商品時(shí)，不但看來奇怪，且容易喪失商品價(jià)值。由此可見，如果陳列相反色系的對比色，例如黑、白商品并陳，商品會(huì)更加鮮明，一定要使用對比色。店鋪色彩不但可以提高顧客的購買力，同時(shí)可以提高商品的水準(zhǔn)。

店內(nèi)照明在賣場中扮演的角色和色彩一樣重要，它可以提高商品陳列效果，營造賣場氛圍，從而創(chuàng)造出一個(gè)愉快舒適的購物環(huán)境。在整個(gè)賣場中，照明設(shè)計(jì)具有畫龍點(diǎn)睛的功效，它就像一個(gè)調(diào)色板，可制造出各種不同的色調(diào)，又像一個(gè)五味瓶，可配制出不同的品味，因此，巧妙的照明設(shè)計(jì)，可以提高商品的價(jià)值，強(qiáng)化顧客的購買意愿，使視覺營銷的效果達(dá)到最佳狀態(tài)。

一、商品展示的照明設(shè)計(jì)

借助燈光的照射，商品變得更有魅力，對于顧客而言，燈光起到了引導(dǎo)的作用。也就是說，商場內(nèi)照明的目的可分為兩個(gè)方面：一是針對商品，二是針對顧客。

對商品而言，照明的主要目的是：

增強(qiáng)商品的色彩與質(zhì)感：經(jīng)過光的照射，如暖色光照射在暖色調(diào)的商品上，可以加強(qiáng)商品的色彩效果，經(jīng)由玻璃器皿或有光澤的物品反射的光線，更增添了商品的精致與高貴；

強(qiáng)調(diào)商品特征：經(jīng)過精心設(shè)計(jì)的投射光束，使商品與背景分離，從而產(chǎn)生空間感；此外，色光是具有表情的，它可以烘托制造出特別的氣氛，使商品的內(nèi)涵得以詮釋，達(dá)到展示的最終目的。

針對顧客，照明的目的是：

吸引顧客的注意力：當(dāng)商品不能從周圍的環(huán)境中凸現(xiàn)出來時(shí)，光線就可以發(fā)揮它的作用了，例如：利用亮度、色調(diào)的反差，可以使顧客的注意力集中在特定的商品上，從而達(dá)到了視覺引導(dǎo)的作用。

提高商品的親和力：經(jīng)由色光照射，商品會(huì)產(chǎn)生柔和、溫暖的感覺，使顧客獲得心理上的欣快感，進(jìn)而對商品產(chǎn)生好感，以至于產(chǎn)生購買的欲望。

1、適當(dāng)?shù)恼彰鞣绞?/strong>

商品的特點(diǎn)不同，照明的方式也應(yīng)隨之改變，從而實(shí)現(xiàn)有針對性的燈光造型。通常使用的照明方法主要有以下幾種：

直接與半直接照明：直接光強(qiáng)度大、效率高，易形成明顯的陰影，因此，反差強(qiáng)烈，是一種具有活力的照明方式，對有光澤的商品效果最佳。

半間接與間接照明：照明效率低，但光線柔和、反差較小，可用于營造輕快、舒緩或朦朧、溫柔的情調(diào)，適用于格調(diào)高雅的商品或內(nèi)衣類商品。

2、不同色溫的光源

不同的光源具有不同的色溫，例如：白熾燈為暖光，適合暖色系產(chǎn)品；而熒光燈為冷光，可使白色和冷色調(diào)的商品更加具有個(gè)性。因此，利用不同的燈具，經(jīng)由人為的調(diào)節(jié)，可以營造不同的氣氛，使之顯得清涼或溫暖。

3、照明設(shè)計(jì)原則

商品視覺效果的突出，在于簡易而有效的照明手段。照明設(shè)備的選擇應(yīng)兼顧照明效果及節(jié)省能源的原則。在照明設(shè)計(jì)時(shí)應(yīng)注意以下幾點(diǎn)：

對于壁面照明度要提高，而其他部分則要降低，使壁面的背景色突出，即可充分表現(xiàn)出商品的個(gè)性與特色；燈光設(shè)計(jì)要充分考慮顧客，強(qiáng)烈照明容易使眼睛感到疲勞，應(yīng)盡量避免使用；照明強(qiáng)度反映店鋪的品味，即越高級的商場光線越柔和；高強(qiáng)度照明不等于有效照明，因此，要根據(jù)商品展示的視覺需要進(jìn)行設(shè)計(jì)。

二、櫥窗照明

櫥窗照明是針對過往行人而設(shè)計(jì)的，因此，櫥窗內(nèi)的亮度必須比賣場高出2~4倍。

櫥窗的照明不僅要有美感，同時(shí)也必須進(jìn)行商品的視覺強(qiáng)化和氣氛的烘托，所以，可采用下照燈、吊燈等裝飾性照明，使燈光層次分明，具有表現(xiàn)力；同時(shí)應(yīng)避免平均、單一的亮度，而應(yīng)采用’隋調(diào)式照明；此外，配合不同季節(jié)的商品陳列，照明要注意色溫的協(xié)調(diào)性。

三、墻壁、柱子的照明

架式壁面柜所需的照明度，是店內(nèi)的1.5—2倍。陳列架由上至下，每一層都需要相同的亮度，所以，各層之間應(yīng)使用日光燈。有些賣場則需要使用聚光燈來補(bǔ)足亮度。至于墻壁的展示陳列，可利用托架燈或聚光燈，以增加商品的價(jià)值感。

壁面展示柜的照明，多使用細(xì)管熒光燈，上方再以聚光燈提供輔助光，通常即可達(dá)到預(yù)期的效果。

如果賣場內(nèi)有柱子，那么，就應(yīng)該利用托架燈和吊燈作為光源，如果利用柱子四周的空間進(jìn)行展示、陳列時(shí)，最好造成有一定陰暗反差的照明效果，如果柱子的上下部亮度一致，會(huì)造成平庸、單調(diào)的效果。

較低的天花板適于使用下照燈，否則會(huì)使之光線暗淡，造成壓抑感；裝飾展示臺(tái)的綠色草坪，色澤鮮明、動(dòng)人，如果使用聚光燈照明，則會(huì)呈現(xiàn)出一片生機(jī)；應(yīng)該在貨架內(nèi)安裝日光燈，使得其中的商品清晰可辨，而且照度均勻一致；陳列柜內(nèi)宜使用細(xì)管熒光燈，可以突出柔和的效果；壁面的陳列貨架有足夠的光源，使商品顯得突出。